干货分享

影视广告宣传片制作前期策划就是广告片的创意\语气或态度。这一环节，往往是宣传片创作的关键。“说什么”已经确定,“怎么说”你的产品广告视频能否摆脱包围，让消费者看到，记住，依靠这个链接坚实的基本技能。在这里，你需要掌握两点：①什么样的创意形式来传达卖点；②通过什么样的形式元素来体现风格氛围，塑造品牌个性。

A创意形式

仅仅列出产品的卖点，让读者自己努力寻找，就太不专业了。你必须尽可能清楚地以一种有趣或感人的形式向他们传达卖点。信息传达越省力，沟通就越强。美国威尔巴切对各种创意形式进行了分类，供参考。

说什么？(表达核心)产品本身、利益、服务、解决消费者问题、身份、经验、品牌保障

怎么说（表达形式）示范、隐喻、事件、衬托、渲染、类比、代言人新闻、夸张、简单、神秘、形象反射、认知不协调

B格调气氛

宣传片制作的风格氛围无非是优雅、通俗、清晰、晦涩、低调、张扬、热闹、宁静、小资产阶级、市场、成熟、年轻等常用词汇。然而，目标对象不同，创作目的也不同。每个人对某个词的定义和画面感都不一样。因此，需要一个有创意的人的经验和技巧来做出筛选和判断。对于艺术指导来说，意味着刻意设计的氛围，选择的视觉元素和色调。银行形象宣传片的制作和超市宣传片的制作肯定有不同的调性；红酒和汽水的广告也应该有不同的方法。

除了四个W,宣传片的制作也需要关心Where和WhenWhere(在哪里说)和When(什么时候说)当你考虑前四个的时候W,接下来，我们需要找出消费者何时何地出现，并使用相应的媒体渠道与他们建立联系。这两点是关于广告的媒体策略。报纸、电视、广播、杂志、户外、销售网站、手机……不同的媒体，观众有很大的不同；不同的时间段和不同的版本会影响沟通效果。因此，尽量利用所选择的媒体特征来创作你的产品宣传视频。尤其是环境媒体，最好的创意方式就是呼应现场环境。